Le Nouvel Economiste - fev

Literie bio, marché d'ultra-niche

Article paru dans Le Nouvel Economiste par Pandora Reggiani Publié le 05/02/2014

Santé, durabilité, traçabilité : le produit a tout pour séduire mais peine à trouver son marché.

La literie bio ou naturelle, qui a trouvé son marché en Allemagne et en Angleterre, représente encore un micromarché en France : peu d’adhérents de l’Association pour la promotion de la literie, peu d’acteurs, dont une majorité de PME, un public réduit. Les raisons ? le prix de ces literies, la méconnaissance des consommateurs et le manque de lisibilité de l’offre. En la matière, le bouche-à-oreille, la pédagogie et la publicité restent des valeurs sûres...

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